A l'origine ...

9 octobre 2012

Bonjour

Aujourd'hui petit cours sur les origines des logos I LOVE ... (source wikipédia)

Le logo I Love New York a été conçu par Milton Glaser en 1977 et a été utilisé dans de nombreuses campagnes publicitaires pour promouvoir le tourisme dans la ville et l'État de New York.

La campagne devait ne durer que quelques semaines, aussi Milton Glaser céda-t-il tous les droits d'auteur à la ville de New York. Le logo représente la lettre majuscule I, suivie d'un cœur rouge (♥), sous lesquels se trouvent les lettres majuscules N et Y, dans une fonte égyptienne du nom de American Typewriter. Son design pop art et son message clair ont fait son succès. Ce logo déposé apparaît sur de nombreux produits dérivés, dont notamment les célèbres t-shirts.

Milton Glaser, né le 26 juin 1929 à New York, est un graphiste et typographe américain.

C'est en 1955, que Milton Glaser fonde le studio de design Pushpin graphic, à New York. Le genre particulier du studio a stimulé l'imagination du monde par son approche graphique audacieuse. Durant ses années à Pushpin, Glaser a conçu l’affiche très populaire de l'album des grands succès pour l'année 1967 de Bob Dylan. À cette époque, Glaser s’intéressait aux miniatures islamiques et aux images psychédéliques provenant de la côte Ouest. C'est à partir d'une photo prise au Mexique d'un panneau publicitaire frappant que Glaser a conçu le type de caractères « Babyteeth » utilisé sur l'affiche où figure la silhouette en noir de Dylan. Glaser a étendu son influence, en 1968, lorsqu'il a fondé avec Clay Felker le « New York Magazine », un journal portant sur l'art et la culture.

En outre, Glaser a créé le logo « I Love New York », lequel est devenu une partie intégrante du paysage américain. Il est également responsable de plusieurs autres importants projets, notamment : les programmes de graphisme et de décoration des restaurants du World Trade Center, à New York ; le remodelage de la chaîne de supermarchés Grand Union (incluant l'architecture, l'aménagement intérieur, l'emballage et la publicité) ; la conception d’un symbole international pour désigner le SIDA pour l'Organisation mondiale de la santé et le logo pour le premier prix du concours Tony Kushner's Pulitzer pour la pièce « Angels in America »

Il aurait été inspiré par le slogan de l'État de Virginie « Virginia is for Lovers » (« La Virginie, c'est pour les amoureux ») utilisé dès 1969

Le logo a souvent été détourné. Deux cas de figure, éventuellement cumulables, sont observés :

soit seules les deux lettres du bas sont remplacées, comme l'ont fait les villes de San Francisco (I ♥ SF), de Los Angeles (I ♥ LA) ou le sticker-artist I Love TP.
soit le "♥" est remplacé par un autre symbole, comme l'a fait la communauté américaine d'origine irlandaise en substituant le cœur par un trèfle (♣).

Le célèbre logo I ♥ NY (I love New York) orne un nombre incalculable de produits dérivés (tasses, tapis de souris, briquets…), notamment des t-shirts que l’on voit même en France.

Ce visuel a été conçu à la demande du Département du commerce de l’État de New York, qui souhaitait lancer une campagne de marketing pour faire la promotion du tourisme dans l’État : I love New York.

Contrairement à ce qu’on a tendance à penser en voyant le logo, le “NY” était censé faire référence à tout l’état de New York (capitale Albany), et pas seulement à la ville de New York (New York City).

Bien que les francais lisent ce slogan "I love New-York", les anglosaxons le lisent "I heart New-York".

Avis personnel : la force de ce logo est probablement du au caractère sympathique (fait du bien par les temps qui courent) mais également au fait que la phrase soit "logotysée", simplifiée elle-même. Il s'agit d'un code universel compréhensible par presque tous. Coup de génie graphique qui inspire encore énormément d'autres graphistes aujourd'hui. Respect.

R & I